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线上减脂营火热 “量身定制”难靠谱

2017-03-01 14:36      来源:北京日报     
作者:董禹含
    
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  天气转暖,很多人又开始计划着减肥。除了去健身房,如今线上减脂营成了新流行,教练“隔空”指导吃喝和运动,在家就能减肥,关键是价格还比健身房便宜很多。但是,用户却发现,那些所谓根据个人情况量身打造的运动、饮食方案难言靠谱,线上健身教练的专业性也难以保证。

  告别健身房线上来“组团”

  白领小赵从朋友那里得知了一个线上减脂营,“每天1杯咖啡钱,28天瘦一圈”,小赵立马被打动,在APP上下单支付,28天的价格为999元。

  “健身房办个会员卡得四五千。”小赵说,线上减脂营的价格算便宜的。

  缴费后,小赵有了自己的线上营养师、运动教练和督导员,收到了一份“专属”的运动和饮食瘦身方案,被拉入了一个十多个人的减肥微信群。

  三餐前,小赵都会给这一餐的食物拍照,上传至群里“打卡”。群里的督导会马上回复,“米饭不能吃”、“沙拉酱只能吃一点”……每天做的运动也要以同样方式打卡。“起到监督作用,否则自己实在坚持不下去。”小赵说。

  “两个月后拍婚纱照,拼了!”APP还有一个“社区”板块,类似于专属减肥者的朋友圈,很多用户都在这里记录减肥历程,还可以留言互动。

  “专属”运动教练资质不透明

  keep、feel、咕咚……随着人们健康意识的增强,一大批健身领域APP兴起。不少APP都推出了类似于“减脂营”的产品,脂肪成了“吸金神器”。

  入营一周多的小赵,遵循线上营养师的指导,迅速把春节期间的浮膘减掉了,可之后这体重就不再往下掉了。“感觉不是啥量身定制的食谱,这么吃谁都能瘦!而且我也不知道自己在家运动动作是否正确,就是照着视频练。”

  一位健身类APP的业内人士告诉记者,健身减肥类APP这种线上体验产品,很难保证教练的资质,可能宣传的是一位很牛的教练,但实际并不是他在指导你。相对于健身房,减脂营的价格便宜,这样的价位其实很难支撑一位好教练的费用。

  据悉,很多APP只会聘请一两位营养师,根本做不到为每位客户“量身定制”食谱。督导员一味地叫你“坚持一下不要吃”,可能对身体并不好,影响基础代谢率。

  “这样的减脂营只适合那些严重缺乏毅力的用户,但一定要避免那些有节食导向的、承诺减肥效果的减脂营。”该位业内人士说。

  烧钱过后盈利模式难寻

  2016年4月,feel宣布完成B轮融资,金额接近亿元人民币;5月,keep完成3200万美元C轮融资,1个月后又获得C+轮融资;9月,轻+获B轮融资,具体金额没有披露……相比于此类APP在2014年、2015年扎堆儿获得投资,2016年的融资情况显得冷了很多。

  同时,各家健身类APP似乎还没有找到合适的盈利模式,已有的尝试并不理想。以keep为例,在其APP的商城上可以看出,销售额并不高。还有很多APP尝试为运动视频收费,但在线上各种视频资源丰富的情况下,也很难实现。

  随着新鲜感的逐渐丧失,普通用户很难有自趋力来坚持运动,更不会花太多钱投入在运动上,使得APP的盈利难上加难。“各家钱烧得差不多了,在这样的资本环境下,健身领域的融资会越来越难,预计会死掉一大批,只剩前面几家大的在坚持。”业内人士认为。



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