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网剧中插广告:单价50万到500万 10分钟被抢光

2017-08-11 15:23  来源: 钱江晚报  
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  “燕子,你手机怎么有信号?”“这离地上几十米,哪来的信号。”“没信号你怎么玩游戏?”“这你都不知道?XXX,没流量一样也可以玩。”

  这是网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》(以下简称《黄皮子坟》),每一集播到中间时,“跳”出来的一则“脑洞大开”的广告!男二王凯旋和女二燕子的这段戏,有点类似“小剧场”:用一个时长1分钟左右的独立小故事,推荐一款产品。业内把这个叫作“中插”,有别于植入广告的套路化,不少网友都看得很欢乐,发弹幕夸“不硬吹不尬聊”。

  这种类型的广告最早见于3年前的网剧《暗黑者2》(另一说是来自2014《龙门镖局》),但今年到了一个高潮:除独播网剧外,包括《楚乔传》、《军师联盟》等网台连播的大热剧在内,都出现了大量中插广告。而最高价已叫到500万/条,涨了十倍。今年秋天即将播出的《大军师司马懿之虎啸龙吟》,招商阶段的中插更是10分钟内售罄。

  中插广告是怎么发展起来的?如何用一分钟,让网友和金主都喜闻乐见?记者近日采访了多位业内人士。

  《黄皮子坟》《军师联盟》

  打破年代感的中插如何出炉

  近期最火的3部网剧,莫过于《黄皮子坟》、《河神》和《春风十里不如你》,剧情设定都在上世纪的“古早”年代,但其中的中插却都能“无缝衔接”现代化的都市产品。

  举一个《春风十里不如你》的中插的例子,这是一个品牌面膜,大致创意是“男生因相貌不佳求偶遇阻,用了面膜后火速变身”,出演广告的男演员在剧中的角色也是“苦追学霸而不得”,无缝链接广告。

  大部分中插剧情走的都是萌贱路线,用语网络化,不像传统的植入广告,要靠剧情桥段硬套。

  看得出来,这类广告颇得马东在《奇葩说》里花式打广告的真传,既讲了该讲的——点明“产品特性”,又投受众所好——80后、90后甚至00后等目标人群。

  这些中插是怎么出现在网剧里的?记者找到了其中一家代理商——风山渐文化传播有限公司相关负责人卢一笑。约采访就约了三天,他说自己一直忙着盯播出效果,以及出新创意。

  “一般中插都是视频网站先抛出资源位和价格,招揽广告主;选定合作对象后,将剧本的故事大纲、人物小传给代理方和广告主;广告创意由三方共同策划与磨合,演员、场景、设施则由片方负责。”

  而代理公司的工作主要包括:代表导演和团队,配合平台,与品牌方进行沟通,提供广告创意脚本,拍摄广告,后期跟进。

  “广告主一定是希望最大化体现品牌宣传点,但他们提出的广告术语或诉求点往往相对比较专业,我们要做好翻译,让剧组充分理解客户的核心目的,同时还要兼顾观众的好感度诉求、播出效果,最重要的一点,是这个拍摄必须是可执行的。这些条件综合起来,就对创意提出比较高的要求了。”

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(责任编辑:张珺)

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